Интернет маркетинг – основы для новичков

Интернет-маркетинг для новичков: с чего начать, чтобы не разориться

В цифровом маркетинге есть масса инструментов, однако рекламщику без опыта или начинающему предпринимателю стоит сконцентрироваться на самых простых. Подробнее о них — в нашем материале.

Интернет-маркетинг — это комплекс инструментов, который используется для продвижения товаров и услуг в сети. В сравнении с офлайн-продвижением у этого способа есть три основных преимущества.

1. Таргетирование

Здесь существуют инструменты, при помощи которых можно найти свою, наиболее заинтересованную аудиторию и показывать рекламное сообщение только ей. Географическое положение, возраст, пол, интересы, доходы, место работы — доступна масса фильтров, позволяющих направить кампанию в нужное русло.

2. Интерактивность

Продвижение в интернете позволяет лучше контролировать ситуацию и более тесно взаимодействовать с аудиторией. Благодаря возможностям цифрового маркетинга можно отслеживать отзывы клиентов, общаться с ними напрямую и в некоторых случаях наглядно видеть, какой эффект приносят ваши действия.

3. Веб-аналитика

Продвижение в Сети удобно еще и тем, что дает возможность легко анализировать свои действия. Всегда можно наглядно посмотреть, как сработал тот или иной инструмент, сколько переходов на сайт или покупателей он принес. В любой момент есть шанс отказаться от продвижения, которое не работает, или изменить настройки.

С чего начать продвижение в интернете

Три очевидных, но обязательных шага для начала продвижения.

1. Определитесь с целевой аудиторией

Ни в интернете, ни в офлайне не получится успешно продавать товары и услуги, не разобравшись, кто ваша целевая аудитория. Помимо пола, возраста и места проживания потенциального клиента, есть еще как минимум три критерия, которые помогут составить его портрет.

Чем интересуется клиент?

Допустим, вы определили, что ваша аудитория — женщины 18–30 лет. При помощи разных сервисов, к примеру «Церебро Таргет» и Pepper.ninja, можно посмотреть, в каких сообществах в социальных сетях они состоят, что обсуждают в группах и так далее.

Также будет не лишним мониторить сообщения на тематических форумах и на сайтах с отзывами (Yell, Otzovik, Irecommend). Обращайте внимание, на что активней всего реагирует ваша аудитория, какие посты собирают больше всего лайков и комментариев.

Чтобы больше узнать об интересах аудитории, воспользуйтесь сервисом Yandex.Wordstat. Это поможет понять, на что именно обращает внимание пользователь, когда ищет ваш товар. Допустим, вы продаете вечерние платья. Вводим запрос «Вечернее платье» в поиск по словам и смотрим результат, из которого можно сделать косвенный вывод, что покупателей часто интересуют недорогие и длинные платья, платья больших размеров, наряды на свадьбу и выпускной.

Насколько платежеспособен клиент?

От социального статуса аудитории зависят ценообразование, выбор площадок для продвижения, стилистика рекламных сообщений и многое другое. Создать продукт, который окажется не по карману вашему клиенту, — огромная ошибка.

Какие проблемы хочет решить клиент?

Например, вы открываете магазин женской одежды в большом, но провинциальном городе. Опираясь на информацию из предыдущих пунктов, попробуйте смоделировать ситуацию и понять, чем полезен именно ваш проект.

Выглядеть это будет примерно так:

Мои клиенты — женщины 18–30 лет, они интересуются модой, стилем, искусством и состоят в пабликах, посвященных необычным эксклюзивным вещам. Их доход — средний.

Главная проблема — в их городе мало магазинов, продающих качественную и эксклюзивную одежду. Чаще всего им приходится искать вещи в интернете, заказывать их из-за границы и долго ждать посылки.

2. Изучите рынок и конкурентов

Чтобы выделиться на фоне ваших соперников, важно изучить их продукт и понять, в чем его сильные и слабые стороны. Особое внимание обращайте на то, какие маркетинговые ходы они используют, ведь, возможно, им удалось лучше понять и прочувствовать аудиторию, в то время как вы что-то упустили.

Сервис SimilarWeb помогает понять, какие инструменты используют ваши конкуренты, какой объем трафика они привлекают и откуда его берут.

Такой анализ дает понимание собственных сильных и слабых сторон. Далее ваша маркетинговая стратегия должна строиться на том, чтобы укрепить то, в чем вы и так хороши, и доработать недостатки. Например, вы видите, что большое количество лидов — так в интернет-маркетинге называют клиентов, которые зашли на сайт и проявили интерес к продукту, например, оставили заявку или зарегистрировались, — приходит после публикации рекламных постов во «ВКонтакте». Значит, работа в социальных сетях — ваша сильная сторона.

3. Определить цели

Чтобы интернет-маркетинг работал, важно четко определить, какие цели преследует ваша кампания. К пример, это может быть повышение первичных и вторичных продаж, вывод на рынок нового продукта, повышение узнаваемости бренда и так далее.

При этом любая цель должна иметь сроки и быть достижимой, измеримой и максимально конкретной. Планируйте не просто «увеличить продажи», а, скажем, «поднять оборот на 25% за полгода».

Какие инструменты подойдут новичку?

Цифровой маркетинг включает в себя большое количество инструментов, среди которых контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-маркетинг, нативная реклама, SEO-продвижение, вирусный маркетинг и многое другое. Подробнее о них мы рассказываем в этом материале.

Новичку в сфере digital довольно сложно самостоятельно изучить все возможности цифрового маркетинга и эффективно их применять. Есть риск вложиться в дорогое продвижение и получить от него минимальный результат. Лучше всего начать с самых простых инструментов, которые научат работать с аудиторией и создавать интересный контент.

Чтобы расти и развиваться в этой сфере, параллельно с первыми шагами нужно читать книги по интернет-маркетингу, общаться с экспертами и проходить обучающие курсы. Например, курс «Профессия — интернет-маркетолог» от Skillbox поможет освоить основные инструменты, определять целевую аудиторию и управлять рекламными кампаниями.

  • Живая обратная связь с преподавателями
  • Неограниченный доступ к материалам курса
  • Стажировка в компаниях-партнёрах
  • Дипломный проект от реального заказчика
  • Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

Социальные сети

Итак, первое, с чего стоит начать продвижение в интернете, — это работа с социальными сетями. Они помогут вам быть ближе к аудитории, общаться с ней напрямую и получить лояльных клиентов.

Фактически социальные сети дают начинающему предпринимателю мощный бесплатный ресурс для продвижения. Существует масса небольших компаний, которые успешно работают только в социальных сетях, отказавшись от создания сайта и точек в офлайне. Однако не стоит думать, что все так просто.

Чтобы создать интересное сообщество, требуется много времени и сил. Вам придется регулярно взаимодействовать с аудиторией, генерировать контент и оперативно отвечать на вопросы подписчиков. К тому же нужно подумать об оформлении страницы: сделать качественные аватары, обложки и фотографии. Для этого можно обратиться за помощью к графическому дизайнеру или самостоятельно поработать со специальными сервисами, например Canva или Pablo.

Лендинг и сайт

Когда присутствия в социальных сетях станет недостаточно, стоит задуматься о собственном сайте или лендинге.

Лендинг, или посадочная страница, — это небольшой одностраничный сайт с презентацией какого-либо товара, услуги или сервиса. На ней всегда содержится призыв к действию: купить товар, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и так далее.

В сравнении с полноценным сайтом, этот вариант обойдется дешевле, правда, подойдет он не всем. Если ваша фирма оказывает много не самых дешевых услуг, лендинг может не сработать, потому что клиенту для принятия решения нужно больше информации. Для компании, которая занимается строительством и обслуживанием недвижимости, больше подойдет сайт, на котором собрано достаточно информации по теме.

И лендинг, и сайт должны быть максимально простыми. Не перегружайте их разными шрифтами и большим количеством медийного контента, сделайте понятную навигацию, упростите процесс покупки и постоянно оптимизируйте ресурс.

Рассылка

Используйте возможности своего сайта, чтобы собрать базу клиентов. Через какое-то время с ее помощью можно создать email-рассылку.

Этот простой и недорогой метод продвижения не стоит ассоциировать со спамом: рассылка должна быть интересной, полезной и добровольной. Получить электронные адреса от своих лидов можно в обмен на что-то полезное: скидку, временный доступ к платному контенту, серию бесплатных уроков и так далее.

Платная реклама

Если говорить о рекламе, то лучше всего начать продвижение с настройки контекстной рекламы, которую пользователь видит в тот момент, когда ищет что-либо в социальных сетях. Она быстро увеличит трафик, поможет протестировать ключевые слова, поэкспериментировать с заголовками и подбором изображений. К тому же запустить контекстную рекламу можно с минимальным бюджетом и увеличить его только в том случае, если кампания сработает.

На основе этой информации будет проще работать с баннерной и таргетированной рекламой и SEO-продвижением сайта.

Как понять, что интернет-маркетинг работает?

Цифровой маркетинг невозможен без аналитики. Она помогает лучше изучить целевую аудиторию и оценить эффективность ваших кампаний, чтобы определиться, в каком направлении двигаться.

Основные инструменты веб-аналитики — это Google Analytics и «Яндекс.Метрика». С их помощью можно узнать, сколько людей посещают ваш сайт, откуда и в какое время они приходят, какие страницы просматривают, какие действия совершают и так далее. Зарегистрируйтесь на обоих ресурсах, добавьте в аккаунт сайт, который нужно анализировать, и регулярно следите за отчетами.

Важными считаются следующие показатели:

  1. Сколько уникальных посетителей заходит на сайт;
  2. Какова конверсия сайта (процент посетителей, совершивших целевое действие, к общему числу посетителей);
  3. Какие страницы сайта наиболее популярны;
  4. Сколько времени посетитель проводит на сайте;
  5. Сколько посетителей в течение первых секунд закрывают страницу сайта;
  6. Как часто пользователи возвращаются на сайт;
  7. Сколько раз и из каких источников пользователь заходил на сайт, прежде чем совершить целевое действие.

Заключение

В этой статье мы коротко рассказали о том, что представляет собой интернет-маркетинг, и объяснили, с чего начать продвижение компании или бренда в сети. Однако рынок digital постоянно меняется и растет: появляются новые инструменты для аналитики и продвижения. Чтобы успешно вести бизнес в интернете, нужно постоянно следить за трендами и изучать новые технологии.

Руководст во по интернет-маркетингу для начинающих. С чего начать изучение интернет-маркетинга

Мы подготовили для вас самое обширное введение в онлайн-маркетинг, которое вы когда-либо можете найти.

Почему мы написали это руководство?

Интернет-маркетинг движется со скоростью света. Чтобы не отставать, вам нужна прочная основа, чтобы критически мыслить, действовать независимо и быть неуклонно творческим в маркетинге, так как конкуренция растет. Мы его создали, чтобы вы оставались впереди в перспективной отрасли. Существует множество руководств по маркетингу. От учебников до онлайн-видеоуроков, вы действительно можете выбрать любые из них. Но мы чувствовали, что чего-то не хватает — гайда, которое действительно начинается с самого начала. Руководство для начинающих по интернет-маркетингу закрывает этот пробел.

Для кого это руководство?

Мы написали это руководство для аудитории начинающих маркетологов, опытных предпринимателей и владельцев малого бизнеса, кандидатов на должности менеджеров по маркетингу среднего звена, нуждающихся в ресурсах для подготовки своих прямых отчетов по маркетингу. Прежде всего, мы хотим, чтобы вы чувствовали себя уверенно относительно своей маркетинговой стратегии.

Как много из этого руководства вы должны прочитать?

Это руководство предназначено для того, чтобы вы читали от корки до корки. Основная идея, которую мы хотим укрепить, заключается в том, что маркетинг должен оцениваться целостно. То, что вам нужно сделать — это с точки зрения рамок и систем роста, а не рекламы. Прочитав это руководство от начала и до конца, вы сможете связать многие движущиеся части маркетинга с общей целью, которая является ROI — рентабельностью вашего бизнеса.

1. Думайте о ваших клиентах — почему они платят деньги

Ваши клиенты и партнеры — это основа вашего бизнеса. Вы должны построить маркетинговую стратегию вокруг них. Первый шаг в маркетинге — это понимание того, чего хотят ваши клиенты, и это непростой процесс, когда вы имеете дело с разными сегментами.

Каждая маркетинговая стратегия должна начинаться с вашей клиентской базы.

  • Кто те люди, кто использует ваш продукт?
  • Что ценят эти люди, что они чувствуют, какие продукты они используют в настоящее время, и что нужно для того, чтобы сделать их вашими клиентами?

Прежде чем перейти к вашей стратегии онлайн-маркетинга, поговорите со своими существующими клиентами. Они ведь у вас есть? Задайте им вопросы:

  • Как они узнали о вашем продукте или услуге?
  • Каков был процесс, который превратил их из заинтересованных людей в клиентов?
  • Какие у них ценности?

Скорее всего, ответы на эти вопросы имеют мало общего с тем, нашли ли ваши клиенты вашу компанию в Интернете или нет. Наиболее вероятно, что вы услышите и найдете самые убедительные истории о том, как ваш бизнес решил некоторые из наиболее острых проблем ваших клиентов.

Маркетинг связан с отношениями между людьми и может происходить через любую онлайн или офлайн среду. В конце концов, ваши клиенты, вероятно, не помнят, нашли ли они вашу компанию по клику на рекламе в Facebook или по рекомендации друга.

Как вы сами находите продукты и услуги?

Теперь я Дмитрий Провоторов собираюсь делать то, что делаю очень редко. Я собираюсь снять шляпу маркетолога и показать вам моего внутреннего потребителя. Позвольте мне рассказать вам историю о компании, которая изменила мою жизнь.

Я очень часто езжу за границу, в частности в Польшу и не хочу тратить большие суммы не переезд в транспортные компании. Специально для таких как я был создан продукт BlaBlaCar, который агрегирует спрос и предложение. Есть те, кто ищет попутчиков и готов на этом заработать, а есть те, кто хочет дешево совершить переезд из 1 точки в другую.

Это продукт. Настоящий продукт, который решает проблему людей.

2. Не делайте агрессивную рекламу в лоб

Посредственные маркетологи думают с точки зрения прямой рекламы. Быстро рассказать о продукте всем и вся и слить бюджет.

Великие маркетологи думают с точки зрения основ роста бренда. Подумайте, как позиционировать свой продукт в устойчивую и рентабельную систему постоянных доходов вашего бренда. Прошли времена мелкого брендинга. Теперь работает контент-маркетинг.

Посмотрите наш вебинар посвященный контент-маркетингу:

3. Разработайте историю вашего бренда

Когда люди тратят деньги, они принимают решение как рационально, так и эмоционально. Наиболее эффективный маркетинг работает и так и так. Сторителлинг — один из самых мощных инструментов, которые ваша компания может использовать для налаживания связей с клиентами.

В этом видео я проведу вас через механизм развития сторителлинга вашей компании.

4. Организуйте трафик на свой сайт

У вас может быть самый крутой по дизайну и функционалу для клиентов интернет-магазин, блог или продукт в мире, но если у вас нет трафика (потока посетителей на сайт), стратегия роста вашего бизнеса потерпит неудачу. Вот вам 11 инструментов (бесплатных и платных) трафика, которые могут помочь вам привлечь посетителей на сайт:

  1. Воспользуйтесь своим списком адресов электронной почты — у вас есть база e-mail клиентов — здорово сделайте по ним рассылку через GetResponse
  2. Увеличьте свое присутствие в социальных сетях. Создайте аккаунты в соц-сетях VK, Instagram, Facebook, YouTube и начните выкладывать полезный и интересный контент для вашей аудитории. Вас начнут читать и заказывать ваши продукты
  3. Начните вести блогпишите SEO-статьи и получайте трафик из поисковых систем Google & Yandex
  4. Создавайте видео-контент — потребители хотят больше видео от брендов. Видео также дает 157% увеличение органического поискового трафика.
  5. Live-трансляции — люди все чаще общаются в режиме онлайн через трансляции Instagram, VK и YouTube. Так проще выстроить коммуникации с клиентами.
  6. Бренд-платформа — используйте влияние СМИ, авторитетных источников, чтобы к вам было сразу доверие от аудитории. Если о вас напишет известный портал, например, Forbes, то вы автоматически имеете лояльность у аудитории.
  7. SEO-трафик — вы можете привлекать людей по ключевым запросам «купить микроволновку», «заказать торт», «курсы о английскому». Такие запросы люди вводят в Google & Yandex каждый день и вы можете оптимизировать сайт под эти запросы.
  8. Разместитесь на Google Maps и Яндекс. Картах и ваши клиенты могут находить адрес вашего автосервиса или салона красоты через карты.
  9. Таргетированная реклама — очень популярный источник трафика в Facebook, Instagram и VK.
  10. Контекстная реклама — вы платите напрямую Гугл и Яндекс за размещение в топе по запросам.
  11. Используйте силу ретаргетинга — вы можете поставить коды пикселя на свой сайт и возвращать тех, кто был на вашем сайте обратно на сайт.
Читайте также:  Как заработать на YouTube — пошаговая инструкция + примеры заработка

5. Основы оптимизации конверсии

Получение трафика — это только половина маркетинговой стратегии. Вам нужно потратить время на разработку стратегии стимулирования продаж. Оптимизация конверсий — это практика преобразования посетителей в лидов, а затем лидов в клиентов, а клиентов в постоянных покупателей.

Для этого вам нужно научиться декопмозировать показатели бизнеса и составить таблицу отчетности от кликов до продаж. Но чтобы собрать эти данные вам нужна аналитика в виде:

  • Бюджет в маркетинг
  • Количество заходов на сайт
  • Стоимость 1 захода
  • Количество звонков / заявок
  • Стоимость звонка / заявки
  • Количество клиентов
  • Выручка
  • Рентабельность (ROI)
  • Чистая прибыль

Вот как может выглядеть ваша таблица:

6. Увеличивайте продажи через партнерский маркетинг

Трудно поверить, что Интернету уже несколько десятков лет. Партнерский маркетинг существует с самых первых дней онлайн-маркетинга. Это отличное решение для компаний, которые не склонны к риску или не имеют бюджета, чтобы тратить их на начальные маркетинговые расходы. Используйте партнерский маркетинг, чтобы создать новый источник дохода для вашей электронной коммерции или бизнеса B2B. Найдите тех, кто работает в смежном для вас сегменте и с такой же аудиторией — обсудите какие варианты партнерства вы можете им предложить.

7. Адаптивный бизнес

Большинство сайтов не оптимизированы для мобильного Интернета, и это проблема. Мы работаем в кросс-платформенном мире. Смартфоны и планшеты массово используются людьми. Если вы не оптимизируете свой сайт для мобильных посетителей, скорее всего, вы теряете деньги. Посетитель пришел на ваш сайт, не смог им пользоваться и ушел.

Рекомендую прочесть статьи о том, что делать, если вы хотите вывести бизнес в онлайн с нуля:

P.S.

Если вы начинающий маркетолог и хотите в компании сделать результат, вам нужно внедрить эти 7 ключевых этапов. Тогда вас ждет успех и результат.

Если хотите узнать, как системно выстроить прибыльную стратегию интернет-продвижения, регистрируйтесь на открытый онлайн-мастер-класс завтра.

Курс: Интернет-маркетинг для начинающих

Facebook — это маркетинговый канал. Соцмедиа — это совокупность маркетинговых каналов. «Контент» — это тактика, а не стратегия. Контент производится в результате воплощения таких стратегий, как рекламирование, SEO и привлечение внимания.

Вместо предисловия к курсу
Когда проект будет завершён, бизнесмен в Нью-Йорке сможет диктовать указания, и они будут немедленно появляться в его офисе в Лондоне или любом другом месте. Он сможет со своего рабочего места позвонить любому абоненту на планете, не меняя существующего оборудования. Дешёвое устройство, по размерам не больше, чем часы, позволит его обладателю слушать на воде и суше музыку, песни, речи политиков, ученых, проповеди священников, доставляемые на большие расстояния. Таким же образом любое изображение, символ, рисунок, текст могут быть переданы из одного места в другое. Миллионы таких устройств могут управляться единственной станцией. Однако, важнее всего этого станет беспроводная передача энергии…
Никола Тесла, 1908г.

До 1990 г. использование интернета для бизнеса было запрещено регламентом Национального научного фонда США, но позже доступ к нему получили крупные компании. После передачи в 1992 г. контроля над интернетом в частные руки круг потребителей и поставщиков услуг интернета существенно расширился, сеть связала между собой миллионы людей и компьютеров во всём мире. В том же году открывается первый интернет-магазин Чарльза Стэка, торговавший книгами. В 1994 г. открывается компания Amazon, которая в июле 1995 г. запустила свой интернет-магазин. В октябре 1994 г. компания First Virtual стала предлагать свои услуги по оплате товаров в интернете и стала первой электронной платёжной системой. Через пару лет в 1996 г. MasterCard и Visa объявили о создании открытого единого стандарта защиты расчётов в интернете с применением пластиковых карт. Чуть позже начинают появляться первые поисковые системы.

Сейчас интернет-маркетинг — это нечто большее, чем продажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами. Такие компании, как Google, Yahoo, и MSN подняли на новый уровень и сегментировали рынок интернет-рекламы, предлагая малому и среднему бизнесу услуги по локальной рекламе. Рентабельность инвестиций возросла, а расходы удалось снизить. Этот тип маркетинга стал основой современного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга, достичь максимально широкой аудитории.

Так что же такое маркетинг интернет сайта?

Для того, чтобы правильно ответить на этот вопрос нужно разобраться с самим понятием маркетинга и его приложения в среде интернет.

Урок 1 . Введение в интернет маркетинг

Интернет-маркетинг подразумевает под собой использование всех аспектов “традиционного маркетинга” в сети Интернет, в него также входят и основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение . Это так называемая концепция 4P — с английского ( product, place, price , promotion ), имеются и другие расширения данной теории, но мы остановимся на этих четырех китах маркетинга, для начала этого с лихвой хватит для ознакомления с основными принципами.

Основная цель — это получить максимальный эффект от целевой аудитории сайта/ресурса/площадки (оформить подписку/оставить данные/получить код/заказать товар/оплатить услугу ит.д).

Проще всего рассказывать об этом явлении, когда человек знает немного основ маркетинга. Очень советую ознакомится с классикой жанра — товарищем Котлером (лишним точно не будет).

Интернет-маркетинг, рассматривается как часть электронной коммерции. Он может включать интернет-интеграцию, информационный менеджмент, PR, и службу продаж. Сегодня любая маркетинговая кампания обязательно содержит в себе элементы электронной коммерции.Интернет-маркетинг “захватил” не только B2C рынки, но и активно проникает в B2B сектор. К основным преимуществам интернет-маркетинга можно отнести:

  • интерактивность,
  • возможность максимально точного таргетинга,
  • возможность пост-анализа,
  • качественно измерение конверсии сайта и ROI интернет-рекламы.

Основные элементы комплекса интернет-маркетинга

Теперь вернемся к основам:

Товар (тот самый Product в 4P) — то, что продается с помощью Интернета, должно иметь хорошее качество. Данный товар/услуга конкурирует не только с другими сайтами/площадками, но и с традиционными магазинами/площадками.

Цена (тот самый Price в 4P) — принято считать, что цена в Интернете гораздо ниже, чем в обычном магазине за счет экономии на издержках. Это естественно, не совсем верное утверждение. Но следует проводить мониторинг цен конкурентов регулярно.

Продвижение (тот самый Promotion в 4P) — комплекс мер по продвижению как сайта, так и товара в целом в сети Интернет. Включает в себя множество наработанных инструментов (поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, e-mail маркетинг, интерактивная реклама, работа с блогами, площадками, социальными сетями и т. д.).

Место продаж (то самое Place в 4P) — точка продаж, то есть сайт/ресурс/площадка.

Здесь важно понимать, что важных составляющих много:

  • технические (юзабилити, дизайн,скорость загрузки, мобильная версия, платежные системы на сайте)
  • человеческий фактор (качество обработки заявок, работа с клиентом до заявки, во время и после, удержание и обратное привлечение, условия доставки)

А теперь давайте поговорим о стратегиях продвижения в маркетинге на примере достаточно интересной информации.

Имеется очень любопытная статья по интернет-маркетингу у редакции VC.ru (адаптированный перевод) колонки директора по маркетингу компании Logz.io Сэмюэля Скотта в издании TechCrunch.

“В традиционном маркетинге существует всего пять стратегий продвижения:

  • рекламирование,
  • привлечение внимания,
  • директ-маркетинг,
  • стимулирование продаж и личные продажи.

Google Analytics пытается подменить понятия.”

Современные маркетологи не видят разницы между маркетинговыми стратегиями, каналами и контентом, уверен Сэмюэль Скотт: «Они полны заблуждений. Они считают, что digital, может принести гораздо больше доходов, чем традиционные каналы, но это не так».

«Но никто не называл такие вещи «телевизионным маркетингом», — возмущается автор. — Почему же тогда мы каждый день слышим про интернет-маркетинг? Телевидение — это канал, а не стратегия. Если я решу показать рекламу на телевидении, то рекламирование будет стратегией, реклама — контентом, а телевидение — каналом, при помощи которого я буду транслировать содержание. Стратегия, сообщение и маркетинговый продукт значат гораздо больше, чем канал».

Поэтому, рассуждает Скотт, таких стратегий, как «Facebook-маркетинг», «SMM», «контент-маркетинг» просто не существует.

Facebook — это маркетинговый канал. Соцмедиа — это совокупность маркетинговых каналов. «Контент» — это тактика, а не стратегия.

Поэтому не существует ни digital-маркетинга, ни традиционного маркетинга: есть просто маркетинг.

Google изменил индустрию маркетинга. Но повсеместное распространение его продукта привело к тому, что маркетологи перестали воспринимать серьезно стратегию коммуникации и переключились на канал.

Сэмюэль Скотт, автор TechCrunch

Все то, что сказано в сторону Google характерно и для деятельности Яндекса на нашем рынке.

Урок 2. Законы продвижения молодого сайта

Итак, Вы начинаете какое то новое дело в интернете — то чего совсем никогда еще не было! Вы уверены в этом? Это совсем новая ниша? Монтаж окон ПВХ, вот это дааа! На самом деле в интернете очень много направлений бизнеса представлено уже сейчас, поэтому очень сложно доказать поисковым машинам, что Ваш сайт достоин показов в топ-10 выдачи, да хотя бы выдачи в первой сотне, что уж… На самом деле очень много мифов вокруг так называемого фильтра — песочницы, где молодые сайты существуют в начале своего пути. Все поисковики отрицают существование такого фильтра. Имеется очень много и других факторов ранжирования, через которые не сможет перескочить молодой сайт.

Следует очень тщательно изучить лидеров ниши. Стараться внедрить у себя что то из их функционала, но делать это на порядок лучше, брать описания title и description.

Нужно постараться собрать очень широкое семантическое ядро. Используя данную семантику необходимо поместить в структуру сайта, так чтобы все запросы из семантического ядра были отражены в разделах сайта.

Очень важно на первом этапе писать релевантные запросам тексты — они должны быть выполнены в информационном стиле, полностью отвечать на запрос пользователя! Думайте о людях, приходящих на Ваш сайт за услугой/информацией. Нужно взять правильный старт и стараться удерживать позиции.

Важно иметь блог фирмы с хорошей информацией. Блоги очень любят поисковые машины. Но не лепите туда пресс -релизы и рассказы о том, какие Вы молодцы. Это никому не интересно. Особенно, о том как вы погуляли с коллективом на корпоративе. Лучше собирать туда ответы на вопросы, которые реально интересуют Вашу аудиторию.

Желательно на самом старте разобраться с Яндекс-Директом и Гугл Эдвордсом. Не вкидывайте туда сразу сотни тысяч в надежде на клиентов только с этого вида трафика. Просто запускайте компании и следите, чтобы вложенные деньги отбивались в плюс. Не зацикливайтесь на контекстной рекламе. Это важно знать и делать, но это не волшебная кнопка БАБЛО!

Очень хорошо иметь социальные сигналы из аккаунтов социальных сетей. Заведите их как можно больше и во всех возможных. Делайте пресс релизы с Вашего сайта с хорошей картинкой, привлекающей внимание. Подружитесь с единомышленниками, вступайте в тематические группы и зовите людей оттуда, но старайтесь не спамить — это мовитон. Лучше привлекайте по классике. Если занимаетесь визуальщиной- эро-товары, пледы, ковры и т.п. — то вам прямая дорога в Instagram. Но опять же- не зацикливайтесь на одной площадке! Очень важно показывать поисковым машинам, что у Вас разноплановый трафик! Это белые методики. За это Вас не покарают фильтрами и прочими карами.

То исследование рынка, что я рекомендовал провести в самом начале, так же может оказаться очень полезным для вашего продвижения. Собранные данные структурируйте и предложите на раскрученные площадки с ссылкой на Вас.

Делайте на сайте раздел с различными рекомендациями и прочими ответами на часто задаваемые вопросы. Это очень полезно для людей и поисковых систем. Опыт всегда в тренде. Ссылку на данный раздел можно дать на сервисах ответов. Не забывайте про совет не спамить.

Используйте проверенные методики емейл рассылок и проведения вебинаров.

Зарегистрируйте свой сайт и компании в Гугл Бизнес и Яндекс Каталоге. Желательно засветиться и в Дубль-Гисе. Также рекомендую работать со всеми отзывами, что появляются на Вас — это очень важный фактор.

Не сдавайтесь на этом сложном пути. В оффлайне и онлайне не так много отличий, как может показаться вначале. Важен настрой и постоянная работа. Совершенствуйте свой сайт и себя.

Не пропустите продолжение курса…

Урок 3. Система управления проектами

Урок 4. Основы контент маркетинга

Подписывайтесь на наш канал в Telegram: https://telegram.me/sistematika

Кто такой Ментор проекта ?

«Основать стартап — это как скинуть себя со скалы и по пути вниз попытаться собрать самолёт». Ментор — это человек, который уже собирал такой самолёт; так что он помогает новичку это сделать.

Рид Хоффман, основатель LinkedIn

В широком смысле — опытный и старший профессионал, который помогает, даёт советы и смотрит на всё «со стороны». Книг, лекций, семинаров по интернет маркетингу множество но для решения конкретных задач этого бывает мало, нужна вовлеченность в проект, детальная оценка основанная на опыте и знаниях. На Западе ментор — уже сложившаяся профессия, а в России она только набирает свою значимостьь.

Компетентность наших Менторов и многолетний опыт в сфере интернет маркетинга помогут Вам достичь требуемых результатов в нужном направлении без лишних затрат.

Личный ментор проекта это:

— наблюдение со стороны и своевременные советы;

— снижение риска совершения ошибок;

— консультации по интересующим вопросам;

— подбор теоретического материала для персонального обучения;

— подключение к проекту на любых стадиях.

Основа курса:

Основные термины и определения:

22 лучших курса по маркетингу: где пройти обучение интернет-маркетингу и сколько стоит + отзывы

Привет всем! У меня для вас плохие новости. Без маркетинга богатым не станешь. Неважно, фрилансер вы, маркетолог или соискатель, маркетинг поможет вам научиться продавать свои профессиональные навыки за большие деньги и получить престижную работу.

За примером далеко ходить не надо. Пока я клишированно искала заказчиков: “Напишу качественно и в срок”, мне отказывали в 90 % случаев. А в оставшихся 10 % – я писала за гроши.

Что сделала я, чтобы повысить доход в 6 раз и что советую вам? Пройти курсы по маркетингу.

Онлайн-курсы по интернет-маркетингу: 5 лидеров

О 12 лучших курсах SMM я уже писала, поэтому эту тему отдельно затрагивать не буду. Здесь я отобрала программы обучения, посвященные интернет-маркетингу, а именно работе с сайтами, контекстной рекламой.

1. “Интернет-маркетолог” от экспертов Teach Line

Digital-агентство “Teach Line” превратит вас дистанционно в практикующего маркетолога за 2 месяца. Обучение насыщенное, даже присутствует аналитика. Вашими учителями будут ведущие специалисты из разных сфер: программирования, стратегического развития и SMM.

Всего 3 урока в неделю по 2 часа осилит любой студент и мама в декрете. Подобный курс перестроит ваше мышление. Вам откроется масса новых идей, опыта и, конечно же, источник дохода.

Их выпускники занимаются проектами Ростелекома, ВТБ, DNS.

Обучение стоит 30 000 руб. Вся прелесть в том, что платеж можно разбить на 3 части. Запишитесь и узнайте детали.

Читайте также:  Как раскрутить интернет магазин в инстаграме — самому (правила маркетинга)

2. “Интернет-маркетинг с нуля” – Tilda

Известный конструктор сайтов Тильда выпустил “Интернет-маркетинг с нуля”. Он состоит из 10 текстовых лекций о SEO, целевой аудитории, аналитике, настройке контекстной рекламы, рассылке. Первые уроки бесплатные, а остальные стоят 2 900 рублей – дешево для маркетинга. Подойдет тем, кто в сжатые сроки хочет освоить основы.

Потоков не набирают. Можно в любой момент прочитать и купить лекции Tilda.

3. “The world’s top Digital Marketing Course” от IHSBM

Хотите получить международный сертификат интернет-маркетинга? Программа курса “The world’s top Digital Marketing Course” прошла аккредитацию в Европе. Ее составляли ведущие специалисты Microsoft, Гугл, Фейсбук.

Мировая практика от IHSBM стоит 35 000 – 65 000 руб. Экзамен по европейским стандартам оплачивается отдельно – 450 €.

Десятки экспертов Avito, Сбербанка, Adidas, Burda, Panasonic – выпускники этой школы.

Кому я бы посоветовала там учиться? Да всем. Структурированная информация превратит новичков в профессионалов, а бизнесменам и руководителям подарит ценный опыт.

Хорошая новость для тех, кто любит учиться вживую, заряжаться энергией и мотивацией спикеров. У них есть московская школа. Приходите по адресу Крутицкая улица, 17/7.

Вам покажут, как использовать 10 каналов рекламы для повышения продаж минимум в 3 раза.

На маркетологов давит авторское право, а список запрещенных в рекламе вещей часто обновляют. Поэтому бонус о юридическом праве и важные поправки в законах – полезный. Но с этого приятное только начинается. Вам не только выдадут сертификат, но и еще помогут с трудоустройством – отправят на стажировку в престижную компанию.

Чтобы принять участие в курсе, заполните анкету и оплатите стоимость (45 000 – 60 000 руб.)

GeekBrains за 7 месяцев интенсива сделают из вас профи. Кем вы станете? Маркетологом с доходом от 45 000 рублей, который может:

  • разработать и воплотить в жизнь стратегию;
  • продвигать приложения, сайты, группы в соцсетях (SMM + SEO);
  • настраивать контекстную рекламу;
  • составлять план и письма email-рассылки;
  • ставить планку для проекта (KPI);
  • останавливать слив бюджета.

В придачу к курсу GeekBrains дарит обучение английскому языку.

Но это еще не все. Вам выдадут диплом государственного образца, предложат двухмесячную стажировку в GeekBrains или Mail.ru.

5 проверенных бесплатных курсов интернет-маркетинга

“Денег на обучение нет. Их можно заработать на рекламе, только туда без знаний соваться бесполезно” – такой замкнутый круг преследует всех, кто хотел бы изменить жизнь, уволиться с нелюбимой работы, но доходы не позволяют.

Я нашла выход – подборку 5 лучших бесплатных курсов, где есть все необходимое для начинающих.

Взгляните на список лучших книг по копирайтингу. Вы будете сталкиваться с продающими текстами, поэтому прочитайте книги, чтобы увеличить тариф на свои услуги.

Нетология балует бесплатными вебинарами. “Digital-start” – это краткий курс, в котором основной акцент идет на то, как упаковать свои услуги и где искать заказчиков.

Тем, кто пропустил урок, записи рассылают в течение дня.

2. “Видеокурс по интернет-маркетингу” – Completo

Если мечтаете стать интернет-маркетологом с зарплатой от 30 000 рублей, но денег на платные курсы нет, можно пройти базовый от Completo. После завершения обучения от Completo вы получаете не только ценные знания по веб-аналитике, SMM, но и сертификат, который можно предоставлять заказчикам, работодателям.

Программу составляли маркетологи с 15-летним опытом.

Как это работает? Пишете имя, фамилию и e-mail и вам мгновенно открывают доступ к 8 видеоурокам. Каждый из них просматриваете, быстро отвечаете на вопросы – переходите к следующему. Все лекции сняты профессионально с заставкой, красивым фоном, разборчивой речью. Полученных знаний хватит, чтобы стартовать в интернет-маркетинге.

3. Курсы Facebook Blueprint

Пользователям, которые далеки от маркетинга, SMM и популярной рекламы в соцсетях, советую пройти эти курсы. Это абсолютно бесплатно. Входите через Фейсбук и вперед.

Blueprint – каталог серии обучающих статей. Выбираете, запускаете и читаете. Здесь рассказывают об Instagram и Facebook. В основном мастер-классы – обзоры новейших инструментов и возможностей соцсетей. Кратко, емко, но не углубленно – для начинающих отличный вариант.

4. YouTube-канал “Автоматизация рекламы с Active Traffic”

Бесплатные видео, которые можно смотреть в любом месте. Авторы канала рассказывают о том, как проверить качество трафика, настроить рекламу, о парсинге целевой аудитории и прочих преимуществах, необходимых маркетологам.

Более 100 мастер-классов, лекций и советов от действующих экспертов таргета. Подойдет всем рекламщикам для расширения кругозора.

5. YouTube-канал про рекламу “MyTarget”

На этом канале можно узнать последние тренды в рекламе, новые инструменты, мысли экспертов. Конечно, сертификата нет. Но спешить с домашним заданием не нужно, просто смотрите те уроки, которые важны. Для удобства есть подборки – плейлисты.

Топ-5 онлайн-курсов для руководителей отдела маркетинга

Многие из нас мечтают стать начальством: получать высокую зарплату, быть уважаемым и ценным сотрудником, решать интересные и креативные рабочие задачи. Однако в руководители берут далеко не всех.

Чтобы стать таковым, нужно окончить курсы, повысить квалификацию. Я поделюсь подборкой курсов, которые помогут подняться вверх по карьерной лестнице. Выбирайте, что понравится.

Внимание! Все курсы с сертификатами для руководителей – платные. Бесплатных аналогов не нашла.

1. “Интернет-маркетинг для B2B и сложных рынков” – Ma ED

Обучение тет-а-тет с тренером в Скайпе стоит 71 000 руб. Сэкономить можно, выбрав стандартный пакет, где вы в группе смотрите уроки и советуетесь с куратором в сообществе Фейсбука. Его цена 51 000 руб. И самое дорогое удовольствие за 165 000 руб. – подготовка digital-специалистов для вашей компании + индивидуальная стратегия.

2. “Аналитика в бизнесе” – Алексей Куличевский

Если вы до сих пор не слышали о когортном анализе, то следует восполнить пробелы в знаниях. Курс от Алексея Куличевского подойдет и для начальства. Полный курс обучения состоит из 16 видеоуроков и стоит всего 3 450 руб. С домашними заданиями – 6 450 руб. Он учит правильно ставить задачи перед сотрудниками, анализировать, на что и каким образом тратится бюджет.

Отзывы положительные. Куличевский засветился в нескольких текстовых интервью, раньше руководил маркетинговым отделом.

3. “Интернет-маркетинг как система” – SkillFactory

Как масштабировать бизнес, управлять командой, задачами, чтобы уважали и видели в вас начальника? Этому обучат в SkillFactory. За 3 месяца вы узнаете:

  • что такое data-driven компания;
  • как работать со сквозной аналитикой;
  • как создавать технические задания и вести отчеты;
  • все о 4 главных видах аналитики;
  • стратегию переписки с клиентами + триггеры лояльности.

Выпускники устроились в МТС, Инвитро, Ozon, Райффайзенбанк и др.

Полный курс для руководителей стоит 47 900 рублей. Можно брать в рассрочку.

4. “MBA Intensive” – City Business School

Степень магистра за год. С этой корочкой можно работать с иностранными клиентами, средний чек, которых от 800 $. Модули посвящены самым разным темам, которые обязательны для успешных директоров:

  • личная и профессиональная эффективность,
  • планирование,
  • ведение финансов,
  • контроль над процессом и качеством работы,
  • разработка стратегии,
  • управление персоналом,
  • инновации + информационные технологии.

Выпускникам выдают диплом о дополнительном высшем и европейском образовании по стандартам EDLEA.

Цена 96 000 рублей.

5. “Руководитель отдела маркетинга” – от Uniweb

Легкие темы разбирают в режиме онлайн 10 недель, а сложные – очные 4 дня напрямую с экспертами в Москве.

Методами и знаниями программы пользуются российские и зарубежные маркетологи.

70 академических часов и более 10 видео стоят 49 900 рублей. Все получают свидетельства о повышении квалификации.

5 очных образцовых курсов для руководителей

Хотя знания и аналитический склад в маркетологах ценятся высоко, без диплома устроиться начальником или привлечь клиентов в свое digital-агентство – проблематично.

Почему очно? Полное погружение, качественное образование и практика, а также выдача диплома.

1. Учебный центр при МГТУ им. Баумана

Почувствовать себя вновь студентом, пройти комплексное обучение с хорошим оборудованием можно в Бауманке.

Дисциплины, продолжительность занятий и профессорский состав везде отличаются, поэтому посмотрите список актуальных курсов и цены. Перед обучением можно оплатить 25 %, остальные позже. Это удобно для полугодовалых программ за 110 000 руб.

У 6-месячных курсов есть один плюс: сертификат российского образца, детальное изучение предмета. Перед экзаменом студент получает видеозаписи всех лекций для тщательной и легкой подготовки. Из минусов только цена.

Курсы повышения квалификации подойдут тем, кто засиделся в рядовых маркетологах или хочет открыть свое агентство. Готовьтесь, вам изрядно придется попотеть над конспектами 5 дней с 9 утра до 4 вечера, но результат того стоит. Вы научитесь брендированию, контролю и планированию KPI, повышению продаж.

Стоимость 55 500 руб., но есть скидка 25 % за двух и более участников, есть рассрочка. Факультатив можно проходить также и по онлайн-трансляции. По окончании вам выдают корочку.

С помощью сжатой информационной программы обучения вы научитесь использовать мобильный, вирусный контент, отличаться от конкурентов. Всего 1 день с 9 утра до вечера за 22 900 рублей и вы знаток онлайн- и офлайн-бизнеса. Сертификат каждому студенту обеспечен.

Прелесть обучения в RMA – концентрация на конкретных сферах бизнеса: ресторанном, клубном, спортивном, галерейном. Увы, для поступления на годовые курсы школьного аттестата недостаточно, нужно иметь за плечами высшее (университет) или среднее специальное образование (техникум) и приложить резюме. Решение о зачислении принимает приемная комиссия.

Весь факультатив стоит 190 000 рублей. Формат: лекции и семинары + практические задания.

Почему длительная учеба лучше сжатых курсов? Глубокое погружение в маркетинговую среду, создание совместных проектов с сокурсниками.

Нетология плавно переквалифицировалась в университет и теперь предлагает офлайн-занятия с мощным продвижением по карьерной лестнице. Они помогут:

  • проработать стратегию;
  • научат собирать команду и руководить;
  • познакомят с важными инструментами – Google Analytics, SimilarWeb, MegaIndex и др.

За 4 месяца интенсива ученики платят 180 000 рублей. Возможна рассрочка.

Вас ждет 3 занятия в неделю по 3 часа. Их проводят почти ночью – с 19:00 до 22:00. Если вы сдадите все домашние задания и напишете дипломную работу – получите удостоверение о повышении квалификации единого образца.

Преподаватели – крупные основатели диджитал-агентств и SMM-менеджер Сбербанка.

Менеджмент и маркетинг очно

Продавцы просто отдают товар и забирают деньги, а задача маркетологов приумножать выручку, используя интересы целевой аудитории. Маркетинг может превратить рядового клерка с зарплатой до 30 000 руб. в профессионала с ежемесячным доходом от 50 000 руб.

Даже если вы не хотите связывать жизнь с рекламой, навыки, которые вы обретете на курсах, помогут добиться высот в желаемой профессии.

Рекламная кампания провалилась? Значит, где-то еще на стадии изучения целевой аудитории что-то пошло не так. А вот как понять ошибку и улучшить стратегию, вы узнаете на этих курсах.

За 3 дня 6-часовых академических занятий, вы сможете:

  • лучше исследовать свою целевую аудиторию;
  • использовать тренды в своих целях;
  • научитесь с помощью “mystery shopping” оценивать работу продавца.

Стоимость семинара – 33 915 рублей.

Маркетолог-аналитик зарабатывает от 35 000 руб. Он знает все о потребностях покупателя. Знания вместе со свидетельством о переквалификации на данном факультете в Русской Школе Управления вам обойдутся в 47 175 руб.

Курс длится 5 дней с 9 утра до 4 вечера под терпеливым надзором 3 преподавателей.

Подойдет тем, кто хочет сменить работу, маркетологам, консультантам и аналитикам.

Заключение

Если вы находитесь на этой странице, значит, приятные перемены уже произошли в вашей жизни. Впереди только лучшее, а именно – новые знания, знакомства и престижная работа с зарплатой, о которой мечтали.

Могу порекомендовать две книги, которые помогут взглянуть на продажи иначе:

  1. “Основы маркетинга. Краткий курс” – Ф. Котлер.
  2. “Контент-маркетинг. Новые способы привлечения клиентов в эпоху интернета” – М. Стелзнер.

Кем вы работаете сейчас и почему решили пойти на курсы? Жду ваших ответов в комментариях.

На этом я с вами прощаюсь. Сохраняйте себе эту подборку лучших курсов по маркетингу в закладки, чтобы она была всегда под рукой, и делитесь с друзьями.

Курсы интернет-маркетинга в 2020 году: подборка для новичков и специалистов

Бесплатные курсы по интернет-маркетингу для знакомства с профессией

Прежде чем платить за долгое обучение, надо сначала понять, нравится ли вам в принципе заниматься интернет-маркетингом. Для этого подойдет короткое маркетинг-обучение, которое можно пройти бесплатно.

SendPulse — видеокурс по сервису

В этом бесплатном курсе вы научитесь работать в сервисе SendPulse: создавать простые и сложные сценарии email рассылок, настраивать web push уведомления и строить чат-ботов для Facebook. В курсе нет обязательных заданий, но можно сразу применить знания — все описанные функции доступны на бесплатном тарифе SendPulse.

Курсы на eLama

eLama — сервис для автоматизации и управления рекламой на одной платформе. Параллельно компания реализует и образовательное направление: на сайте есть раздел «Обучение». Здесь можно пройти два небольших курса по настройке рекламы в «Яндексе» и Google — то что надо, если хотите начать раскрутку своего сайта.

В этом же разделе загляните в «Вебинары». Каждую неделю компания организует один-два бесплатных вебинара по инструментам, настройкам, особенностям интернет-рекламы. Ведущие — в основном специалисты компании.

Курсы на ppc.world

Образовательный портал ppc.world предлагает бесплатные курсы по теме интернет-маркетинга. Раздел новый, здесь пока всего семь курсов — вероятно, постепенно станет больше. Обратной связи от преподавателей нет, но почти во всех курсах есть промежуточные и итоговые тесты для самопроверки. В крайнем случае можно оставить вопрос в комментариях под видео, на него ответит редакция портала.

На портале можно также читать статьи и новости про интернет-маркетинг, есть небольшой раздел с вакансиями. Особенно советую заглянуть в раздел «Афиша» — здесь появляются анонсы платных и бесплатных курсов и вебинаров по темам интернет-маркетинга.

GeekBrains — «Интернет-маркетолог. Free»

Бесплатный мини-курс по интернет-маркетингу из шести лекций, каждая длится около часа. Здесь можно получить общее представление о профессии и базовые знания о контекстной рекламе, SMM, контенте, SEO продвижении и веб-аналитике.

Платные курсы по интернет-маркетингу

В этом разделе курсы расположены по степени «хардкорности» — от коротких и дешевых до длинных и самых дорогих. Соответственно такая же градация сложности и количества информации.

«Академия интернет-резерва» — полный базовый курс по продвижению в интернете

Продолжительность: 20 часов в записи, можно начать в любое время.

Цена: нужно купить подписку на материалы академии, от 1290 рублей за месяц.

Для какого уровня подойдет: с нуля или с базовыми знаниями.

На этом курсе вы научитесь основам интернет-маркетинга, аналитике сайтов, соцсетей и рекламных кампаний, контекстной рекламе и SEO, SMM, а также узнаете, как возвращать и удерживать клиентов.

Из приятного: вы покупаете подписку не на конкретный курс, а доступ ко всем материалам «Академии интернет-резерва» на определенный период. Так что параллельно сможете изучать еще 11 курсов, смотреть видеоинструкции по настройке рекламных кабинетов и кампаний в соцсетях, познакомиться с полезными чек-листами для маркетолога.

Tilda — учебник «Интернет-маркетинг с нуля»

Продолжительность: 10 лекций-лонгридов, сверстанных на Tilda.

Цена: до конца января — 2900 рублей, полная цена — 5000 рублей.

Для какого уровня подойдет: с нуля.

Tilda собрала курс по интернет-маркетингу в виде 10 понятных и наглядных лонгридов. Информация подобрана для новичков: как создать лендинг, начать SEO оптимизацию, SMM и контент-маркетинг, настроить контекстную рекламу и email рассылку, провести A/B тестирование. Первую лекцию «Из чего состоит интернет-маркетинг» можно посмотреть бесплатно.

Из приятного: необычный формат курса в виде лонгридов. Если вы лучше усваиваете текст, а не видео, это ваш вариант. К тому же лекции можно покупать по одной.

TexTerra — курс «Интернет-маркетолог»

Продолжительность: 2,5 месяца. Можно в любое время купить курс со всеми записями лекций или подождать набора. Ближайший старт — 16 марта.

Читайте также:  Как заработать на копирайтинге – от 18 000 до 60 000 рублей в месяц

Цена: в зависимости от уровня обратной связи. 16 тысяч, 34 тысячи или 40 тысяч рублей, есть рассрочка.

Для какого уровня подойдет: с нуля.

Курс по интернет-маркетингу от TexTerra представлен в нескольких вариантах. Самый бюджетный не привязан к потоку: вы сразу получите доступ ко всем записям лекций, домашним заданиям и дополнительным материалам, но без проверок и обратной связи преподавателей. Либо можно подождать следующего потока и учиться с группой в реальном времени: онлайн-лекции, домашние задания с проверкой, общение с преподавателями и сокурсниками.

Обучение длится 33 часа и охватывает все основные аспекты интернет-маркетинга: позиционирование на рынке, выбор CRM, создание сайта и веб-дизайн, контент, SEO, SMM, аналитика.

Из приятного: проекты с курса можно положить в портфолио, а лучшие студенты каждого потока получают рекомендательные письма от агентства.

MyAcademy — Практический курс интернет-маркетолога

Продолжительность: два месяца, ближайший набор — 27 января.

Цена: онлайн — 26 500 рублей, очно в Москве — 48 500 рублей.

Для какого уровня подойдет: с нуля или начинающие специалисты.

Занятия от MyAcademy идут очно в Москве и одновременно транслируются онлайн, записи сохраняются в личном кабинете студента. В курсе много практики по интернет-маркетингу, к каждой теме — домашнее задание с обратной связью от преподавателей. На курсе рассматриваются базовые темы: потребности и психология ЦА, проектирование сайта, SEO, контекстная и медийная реклама, SMM, email маркетинг, конкурентный анализ. Относительно других курсов есть необычная тема — видеомаркетинг, то есть создание видеоконтента и продвижение на YouTube.

Из приятного: лучшие студенты получат рекомендательные письма для трудоустройства.

«Нетология» — курс «Интернет-маркетолог»

Продолжительность: четыре месяца, ближайший старт — 3 февраля.

Цена: 49 900 рублей, есть рассрочка.

Для какого уровня подойдет: с нуля.

Чему обещают научить в «Нетологии»: исследовать рынок и конкурентов, разрабатывать стратегию продвижения, прогнозировать бюджеты и аналитику, привлекать клиентов и генерировать лиды, управлять командой. В программе 21 видеолекция, 15 «живых» вебинаров и 15 практических заданий.

Из приятного: можно вернуть 13% оплаты в виде налогового вычета, получить свидетельство гособразца о прохождении. В финале курса выпускникам помогают с трудоустройством: проконсультироваться с карьерным специалистом, собрать резюме, найти стажировку.

Convert Monster — «Интернет-маркетолог 3.0»

Продолжительность: три месяца, ближайший старт — 17 февраля.

Цена: 55 000 рублей, есть рассрочка.

Для какого уровня подойдет: нужно знать основы.

Convert Monster обещают жесткое практическое обучение интернет-маркетингу: в программе 31 занятие, к каждому предусмотрено задание с дедлайном. Упор в обучении — на создание лендинга и его продвижение. Можно прийти на курс со своим проектом или сделать его с нуля за время курса. Как отмечают в отзывах ученики, программа подойдет тем, кто уже знаком с основами интернет-маркетинга, иначе учиться будет тяжело.

Из приятного: каждый участник получает своего куратора, который будет помогать еще в течение месяца после окончания курса. Также в компании обещают помочь со сдачей экзамена на сертификаты Google и «Яндекса».

Skillbox — курс «Интернет-маркетолог от Ingate»

Продолжительность: пять месяцев, ближайший старт — 26 января.

Цена: 70 000 рублей, есть рассрочка.

Для какого уровня подойдет: с нуля или действующим специалистам.

На этом курсе по интернет-маркетингу познакомят со всеми современными digital каналами, научат запускать контекстную и таргетированную рекламу, разбираться в SEO и SMM. Отмечу интересные моменты: есть блок по управлению репутацией в поисковой выдаче, а также блок по юридическим аспектам рекламы — важные знания для маркетолога, которые дают не на всех курсах.

Из приятного: согласно описанию, учеба будет отнимать всего 3-5 часов в неделю — комфортный темп даже при плотной рабочей занятости.

«Нетология» — «Директор по онлайн-маркетингу»

Продолжительность: 5,5 месяца, ближайший старт — 18 марта.

Цена: пока со скидками — 130 тысяч за онлайн-формат, 165 тысяч — за очный, есть рассрочка.

Для какого уровня подойдет: интернет-маркетолог с опытом 2-3 года.

Самый дорогой курс по интернет-маркетингу в нашей подборке. Рассчитан на тех, кто уже уверенно чувствует себя в маркетинге: практикующих специалистов, владельцев бизнеса, руководителям отделов офлайн-маркетинга. Поможет структурировать знания, масштабироваться на крупные проекты, выстроить собственную команду и управлять ее процессами. Судя по отзывам студентов, учиться тяжело, но весело: три занятия в неделю, много домашних заданий и практики.

Из приятного: как и в предыдущем курсе «Нетологии» — свидетельство гособразца, налоговый вычет за обучение и карьерная помощь.

WebPromoExperts — «Директор по маркетингу»

Продолжительность: восемь месяцев, ближайший старт — 27 февраля.

Цена: до конца января со скидкой — 1759 долларов, затем — 2932 доллара.

Для какого уровня подойдет: middle специалист.

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts предлагает курс на целых восемь месяцев, он состоит из 43 занятий. Курс рассчитан на маркетологов, которые постепенно переходят от «фронтовых» задач к формированию команды и управлению большими проектами. Так что обучение будет сосредоточено не только на маркетинге, но и на стратегическом менеджменте, управленческих навыках.

Из приятного: почти все преподаватели этого курса по интернет-маркетингу — руководители направлений или целых компаний.

Интернет-маркетинг очень быстро меняется: новые технологии, новые алгоритмы поисковиков и соцсетей. Сегодня вы используете инструмент, а через полгода он уже неэффективен. Чтобы не выбыть из гонки, нужно постоянно учиться: систематизировать знания и получать новые, желательно — на крепкой практической базе.

SendPulse поможет сэкономить время, чтобы выделить драгоценные часы на учебу: регистрируйтесь в нашем сервисе и автоматизируйте свои email, push, SMS и Viber рассылки.

Интернет-маркетинг. Как начать.

В последние годы направление интернет-маркетинга набирает очень стремительно обороты. Появляется огромное количество различных инструментов. Компании стараются больше присутствовать во всемирной паутине. Открываются интернет-агентства. И как грибы после дождя появляются самоназванные интернет-маркетологи. Почему самоназванные? Да просто потому что нет такой профессии. Существует в России Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов, в котором есть Специалист по маркетингу, но ни слова про интернет-маркетинг. В профессиональной среде даже часто идут споры, должен ли он в компаниях выделяться в самостоятельное подразделение/единицу или быть подчинен руководителю маркетинга. Да и в ВУЗах этому делу не учат, учить то некому. По крайней мере я не знаю классического ВУЗа, кто обучал бы специальности “интернет-маркетинг” или добавил профильные занятия в “маркетинг”. На мой взгляд, такая специальность появится не раньше, чем лет через 5. Но, вакансий на должность интернет-маркетолога полно. Должность востребована, компании выделяют ресурсы на специалистов. Так откуда берутся специалисты в этом направлении и как им стать?

Возьмем за пример Васю – среднестатистический персонаж, предлагающий свои услуги в интернет-маркетинге. Живет себе Вася и думает, чем бы таким заняться. Попадается ему на глаза вакансия или статейка про SEO, SMM, контекст и т.д. и вот он, идеальный для Васи вариант – работа на дому, а значит можно особо не париться и заниматься чем хочешь, платят хорошо и можно одновременно с несколькими компаниями работать. В худшем случае он подумает, что имеет страничку ВКонтакте и Инстаграм с 20 подписчиками на обе, значит, за гуру SMM сойдет. В лучшем отдаст кучу денег Бизнес-Молодости, нахватается шаблонов про лендинги и директ. На этом все обучение закончится. И вот такой Вася предлагает всем свои услуги, показывая портфолио из 100500 клиентов, которые, очевидно, бывшие клиенты. О чем, впрочем, мало кто задумывается и несет Васе свои деньги. А надо бы задуматься. Интернет-маркетинг, это не BTL и не наружка, где с клиентом можно постоянно работать, но ограниченное количество времени в году. Интернет-маркетинг, это постоянная работа с клиентами. Да, есть случаи когда компания обращается за продвижением одной единственной акции и по ее завершению работа прекращается. что бывает редко. В основном это постоянная работа с сайтом компании, перерыв в которой не желателен. 5 постоянных и долгосрочных клиентов лучше, чем 50 бывших.

Так как же стать интернет-маркетологом? Расскажу на своем примере.

Для начала надо хотя бы немного разобраться в общих вопросах маркетинга. Что такое УТП, что такое целевая аудитория, какие бывают способы воздействия и т.д. По своей сути, интернет-маркетинг отличается от “классического” только инструментами и возможностью более точной аналитики. В этом помогут любые книжки и семинары по основам маркетинга. В моем случае это было во время работы в продажах рекламы, где проходил полный цикл работы с клиентом – выявление потребности, предложение площадки, предложение контента, обратная связь, продление договора. Такая работа позволяет понять саму суть рекламы и как она работает.

Следующим шагом будет уже изучение конкретного инструмента. Важно понимать, что если работаешь с таргетом, ты не интернет-маркетолог, ты таргетолог. Если с директом – директолог. Если с соцсетями – SMMщик. Узкий специалист хорошо знает свое дело и может предложить решение задачи в его рамках. Интернет-маркетолог не умеет делать обязательно все, чем занимаются узкие специалисты, но он знает и понимает как работают их инструменты и для решения задачи подберет необходимый комплект, либо находит новый инструмент. А не будет продвигать, например, директ как панацею от всего на свете. Конечно, чисто теоретически, Директ может все, только вопрос будет в эффективности и целесообразности.

Но сразу изучить все не получится. Инструментов огромное множество и постоянно появляются новые. Например, о парсерах контактных данных посетителей сайта до сих пор не все знают, а многие знающие не умеют с ними работать. В одной из компаний с кем я работал был такой инструмент. Только инструмент работал дико криво и при анализе выяснилось, что многие из выгруженных посетителей сайт никогда не посещали, хотя некоторые подтверждали, что товар смотрели. Выхлоп от такого сервиса был крайне низок. Другой раз мне позвонили с сайта, который я посещал. Диалог был что-то вроде:

– Здрасьте, Вы сегодня посещали наш сайт, скажите, что Вас заинтересовало?

– Да ничего, просто смотрел, что есть.

– Ну хорошо, до свидания.

Опытный продажник поймет, что оператор тупо слил контакт.

Так вот, возвращаясь к нашим инструментам, изучить все невозможно, но можно углубиться в одну сферу и постепенно расширяться. У меня это был Директ и советую начать с него, как более близкого к маркетингу чем SEO и второго по сложности после SEO. Попробовал я его когда-то давно. Тогда знакомая посоветовала меня как специалиста в рекламе своему знакомому. Я быстренько разобрался что к чему и за недорого запилил ему контекст. Работал он, правда, паршивенько. Работа с ключевиками меня утомляла и заниматься этим профессионально не планировал. Начался долгий перерыв и работа в местной шараге по транзитной рекламе. В то время уже склепал себе сайт-блог и начал потихонечку писать туда статьи. Директор той шараги оказался редким мудлом и до сих пор должен мне денег. Пришло время искать куда идти дальше, созрел на углубление в интернет. Можно сказать, мне повезло – нашел компанию с высокой оплатой, требованиями по результату и без серьезных требований в интернет-маркетинге. Им требовался директолог. Пожалуй, это один из немногих случаев, когда компания берет директолога в штат. Познания в рекламе вытянули слабый опыт в контексте и я приступил к работе. Ситуация была следующая – 3 сайта, контекст от местного суперкрутого агентства, который заявки с сайта дает, но выхлопа с них нет, бюджет 500 тыс. на месяц и необходимость обеспечить продажи на 5000000 рублей за этот же месяц. Первые недели две я пребывал в шоке, боясь не слить по незнанию бюджет в полляма. Многие считают на месяц такой бюджет очень большим на все расходы, а тут небольшая компания и такая сумма только на мою работу.

Углубление в контекст происходило очень быстрыми темпами. Я читал буквально все сайты и инструкции. Подписался на канал Яндекса по Директу на Ютубе. Подписался на их вебинары и смотрел каждый. Доставшаяся рекламная кампания оказалась такой, что проще было создать новую, а это означало работу с нуля и более высокие ставки в контексте. При самообучении особое внимание рекомендую уделить вебинарам и семинарам самих площадок, а так же их официальных представителей. Так, например, у Яндекса есть сертифицированные тренеры, кто проводит периодически тренинги и семинары. И не рекомендую, крайне не рекомендую, обучения от рекламных агентств, даже если у агентства есть сертификат Яндекса. Причина проста – агентства в 90% случаев работают по шаблону и видят только его единственно верным. Взять за пример частый спор по поводу контекста – один ключевик и одно объявление или одно объявление и много ключевиков? Баталий по этому поводу видел много и каждый усирается, что его вариант единственно верный, а другой в корне не верный. Т.к. компания где я тогда работал тратила денег на Яндекс чуть больше чем дохуя, то у нас от Яндекса был персональный менеджер, с которым можно было советоваться и задавать интересующие вопросы. Так вот, официальная позиция Яндекса – оба варианта верные, можно работать и так и так, ни один из способов не является неправильным. И так, самообразовываемся как можем. Желательно подкреплять все это практикой. Либо, как я, найти работу по изучаемому профилю, либо найти себе клиента из местного малого бизнеса за небольшую плату. Ну на самый крайний случай просто настраивать рекламную кампанию без запуска для случайно выбранной компании как пример и механическая отработка получаемых знаний. Просто прочитать книжку и сразу стать специалистом не получится.

Т.к. хочется быть интернет-маркетологом, а не просто директологом, попутно изучаем прочие сервисы, помогающие продвинуть сайт и увеличить продажи – онлайн-чаты, колл-трекеры, сервисы рассылок, сквозная аналитика. Т.е. разбираемся не только в том как затащить посетителей на сайт, но и в том, как работать с уже пришедшими. Ставим конечной целью максимально полезное действие, такое, как подписка, заказ или покупка. А потом думаем над другими источниками трафика. В моей работе через один из сайтов продавались квадроциклы. Точнее не продавались, а Директ оказался для этого очень дорогим. В поисках решения наткнулся на Авито Промо и Авито Контекст, где все оказалось дешевле и дало больший эффект. Не так давно начал брать компании на фриланс. Один из клиентов транспортная компания. Для них тоже контекст оказался дорогим. Тогда в поисках эффективного канала я узнал о рекламной сети Фейсбук и она дала отличный выхлоп. Постоянно ищем не только как улучшить контекст, но и при помощи чего еще можно привлечь посетителей. Не замыкаемся в одном как в универсальном средстве. Таким образом на работе, где я начал путь директолога, за 9 месяцев работы мой бюджет увеличился с 500 тыс в месяц до 700, а прибыль с этих вложений возросла с 5 млн. до 14 млн. Резюме пополнилось успешными кейсами, навыками работы в целом спектре сервисов и умением подойти к задаче глобально, выбрав наилучший инструмент.

И так, как стать интернет-маркетологом:

1. Узнаем как можно больше про маркетинг и рекламу в целом

2. Углубляемся в какой-либо из инструментов интернет-маркетинга

3. Изучаем как можно больше инструментов

4. Меняем подход от решения любой задачи одним инструментом до индивидуального подбора инструмента для каждой задачи

5. Не забываем постоянно мониторить профильные ресурсы на предмет новинок

Ссылка на основную публикацию